苹果公司恐要栽在低估中国对手上

分析师认为，科技巨头苹果公司恐怕低估了中国本土智能手机制造商的竞争力。

图为位于上海的一家欧珀电子旗舰店。同属广东步步高电子工业有限公司旗下的欧珀和维沃都已推出热门功能，如自拍效果好的相机功能。 图片来源：WANG GANG/SIPA ASIA/ZUMA PRESS

Yoko Kubota

2019年1月4日10:35 CST 更新

苹果公司(Apple Inc., AAPL)曾经将高端智能手机带到了中国。如今中国本土竞争对手推出了设计与功能相似但价格低得多的手机，赢得消费者青睐，而苹果公司在华步履维艰。

虽然苹果公司首席执行长库克(Tim Cook)将导致上一财季全球收入受损的销售疲弱归咎于中国经济放缓，但该公司的问题不止于此。分析师认为，这家总部位于加州丘珀蒂诺的科技巨头恐怕低估了中国本土智能手机制造商的竞争力。

苹果公司在中国一度是销售好的手机制造商，但目前在华排名已滑落至第五位，落后于人气越来越旺的四家中国本土制造商。虽然苹果公司特地针对中国消费者开发了更多功能，但在华市场份额却停滞不前。

华为技术有限公司(Huawei Technologies Co.)以及同属广东步步高电子工业有限公司(BBK Electronics Corp.)旗下的广东欧珀移动通信有限公司(OPPO)和维沃移动通信有限公司(Vivo)等中国竞争对手纷纷推出了热门功能，如自拍效果好的相机功能。

Marbridge Consulting驻北京的董事总经理Mark Natkin表示，其他公司更了解中国消费者的关注点在哪。

此外，苹果iOS操作系统在中国市场的消费者粘性比其他市场低，因为中国用户使用手机的大部分时间都用在微信(WeChat)上。微信是腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 简称：腾讯)推出的一款聊天、支付和社交媒体应用。

市场研究公司Canalys驻上海分析师贾沫说，一些中国消费者不愿意为了炫耀而购买价格高的iPhone手机，这些消费者选择品牌时更加善变。贾沫表示，随着经济放缓促使消费者收紧钱包，这类消费者通常更倾向于考虑更便宜的非苹果公司智能手机。

周三苹果公司逾15年来首次下调财季收入预期。库克在致投资者的信中表示，下调收入预期是因为大中华地区iPhone销售不及预期。

苹果公司在中国市场弱于预期的表现令Isabel Ge Mahe压力增大。2017年，她受命负责这个重要的市场。中国市场在苹果公司全球销售额中占比近20%。在截至9月29日的财季之前，苹果公司大中华地区销售额连续五个财季实现增长。

Canalys的数据显示，中国智能手机总体发货量已经连续七个季度下滑。苹果公司截至去年9月底的九个月手机发货量同比减少11.8%，尽管其市场份额上升0.2个百分点，至7.8%。

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去年苹果公司发布了三款新iPhone手机，其中一款为iPhone XR，从其销售表现可以一窥该公司目前在中国的困境。

一位知情人士称，去年10月份iPhone XR上市销售前，苹果公司曾预期将有旺盛需求，为中国市场准备了大量供货，现在还在解决库存过剩的问题。

XR是所有三款新iPhone中售价低的，但起售价仍高达人民币6,499元（约合945美元）。相比之下，华为配置与之相当的Mate 20机型起售价仅为人民币3,999元，这款手机也是去年发布的，配置了新一代的芯片。

Canalys的贾沫称，苹果公司更高端机型iPhone XS Max的销售情况更富于韧性，这款手机的起售价为人民币9,599元（合1,400美元）。

由于新款手机价格高得惊人，再加上缺乏能打动消费者升级新款的抢眼功能，过去一年，全球智能手机销量下滑。根据市场研究公司Canalys的数据，在截至9月30日的三个月里，全球智能手机出货量同比下降7%，为连续第四个季度下滑。Canalys的数据还显示，作为智能手机市场的中国降幅甚至超过15%。

为吸引中国消费者，苹果公司已经有所行动，在新款手机上增添了中国手机用户喜欢的双卡功能，即便大多数中国手机生产商的产品早已具备这一功能。此前，苹果公司还允许iPhone机主将电话号码作为Apple ID，因为大多数人并不经常使用电邮，该公司还推出了玫瑰金色的手机。

根据苹果公司网站的信息，该公司为提振销售，近几周开始在中国提供用旧款iPhone升级换购的优惠活动。

库克还表示，中国与美国的贸易紧张关系加剧也是影响中国经济的一个因素。中国尚未出现严重的反苹果公司情绪。苹果公司曾表示，他们在中国间接带动了300万人就业，这些人在该公司供应商或销售苹果产品的商店工作。

不过一些零星的抵制已出现。

上月加拿大应调查违反制裁行为的美国 检方要求，扣押华为首席财务长孟晚舟，随后一些中国公司公开鼓励员工购买华为手机。

一位知情人士称，一些中国公司取消了购买iPhone的订单，不过这尚未对苹果公司业务造成重大影响。iPhone有时会被中国企业当做年终奖发放。